三言財經(jīng)在京東拍賣平臺中發(fā)現(xiàn)，樂視網(wǎng)持有的一千余項商標在京東拍賣平臺中被掛出，并將于6月29日開啟拍賣。
2019年6月12日，樂視網(wǎng)發(fā)布《關于公司涉及訴訟（仲裁）事項的公告》，被要求立即支付借款本金、利息損失、違約金等款項共32億之多。但是，樂視網(wǎng)名下已無財產(chǎn)可供執(zhí)行。
因此，法院于2019年12月6日、12月20日查封了樂視網(wǎng)名下商標權；于2019年11月22日查封了樂視網(wǎng)名下專利權。并且將樂視網(wǎng)納入失信被執(zhí)行人名單，對其采取限制高消費措施。于是，樂視網(wǎng)名下的商標被司法拍賣。
據(jù)悉，該拍賣是由北京市第三中級人民法院發(fā)起，所拍賣的樂視網(wǎng)持有的1354項商標（其中五項已注銷）包含大眾熟知的一些樂視產(chǎn)品，例如“樂視TV”、“樂視TV超級電視”；還包括各種含有“樂視”、“LE”以及“樂”概念的中文、英文詞語，可謂五花八門，涵蓋范圍較廣。起拍價格為136416.7元。評估價格為194881元。
以快播為參照，雖然快播慢慢退出了市場，但快播名下的商標卻不得不提，專用權期限內的188項商標在拍賣時，評估價和起拍價為45110元，經(jīng)過402輪出價后，快播商標最終以950萬元成交�？梢�，商標的價值不會隨著企業(yè)的注銷而消滅。
較于快播，樂視商標更占優(yōu)勢，無論是從起拍價而言，還是從企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和高光時期來看，樂視均勝一籌。將快播起拍價按比例放大，成交價可達2800千萬；按照評估價來說，成交價格可達4100萬；如果按照商標數(shù)量來算，成交價格可達6800萬元。根據(jù)樂視以往的規(guī)模，以及最近的持續(xù)性曝光（正面的或者負面的），最終成交價或超過億元。雖然對于欠下的債務來說屬于杯水車薪，但是不得不說，商標在關鍵時刻能夠為企業(yè)續(xù)命。
從這件事，我們可以看出商標注冊的門道。
1、大企業(yè)注冊商標都是全品類注冊，并將近似商標一并注冊。
2、商標在關鍵時刻會凸顯價值，為企業(yè)續(xù)命。
3、知名的商標會持續(xù)被關注，高光時刻持續(xù)存在。
一、全品類注冊
據(jù)悉，阿里巴巴已注冊阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶等商標。共計注冊了注冊了6000多個，阿里將衍生的所有詞組幾乎都被阿里注冊了個遍。
商標是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務的質量和信譽，對增長品牌認知度有很大作用。為什么阿里不惜代價注冊這么多商標？為了保護知識產(chǎn)權，避免未來的口水戰(zhàn)甚至法律戰(zhàn)，畢竟現(xiàn)代社會山寨橫行、傍大牌的人太多了。而全類注冊不僅可以防止他人的品牌反攀附，擴大品牌價值，還有以下幾優(yōu)勢：
1、塑造商標優(yōu)勢，保持品牌競爭力；
2、獲得比“馳名商標”更全面的保護；
3、防止他人搶注；
4、防止品牌價值被他人“破壞”；
5、為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”。
所以，企業(yè)在注冊商標時，最好是45類全類保護注冊，一般的注冊商標只在其所在類別受到法律保護，如果他人在申請人未申請注冊的其它類別注冊相同或類似商標，是被法律所允許的。特別是大公司、上市公司、有規(guī)劃上市公司、多產(chǎn)業(yè)公司、未來有打算做大做強的公司。
二、商標授權
早些年，時任廣藥集團（王老吉）副董事長、總經(jīng)理李益民通過將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權延續(xù)到2020年，每年收取商標使用費約500萬元。
商標維權；因認為南陽市4家酒店在經(jīng)營活動和網(wǎng)站宣傳中使用的“錦海之星”“JJ”標識與錦江之星公司的下圖所示標識、“錦江之星”商標近似，錦江之星旅館有限公司以侵害商標權為由，將經(jīng)營該4家酒店的南陽某酒店管理公司訴至法院。前些日子，海淀法院審結了此案，一審判決南陽某酒店管理公司立即停止侵權、賠償經(jīng)濟損失及合理支出共計80余萬元。
雖然商標侵權帶來的收入不是企業(yè)所希望的，但是我們不得不承認，這是商標帶給我們的一種補償。
商標轉讓；18年，漢王將一項商標相關專利轉讓給了蘋果，而蘋果將為這個商標付出800萬美元。漢王表示這個交易并不會對公司相關業(yè)務造成任何影響，蘋果支付的800萬美元還將為漢王帶來500萬美元的利潤。更有趣的是，iPhone這個商標，就是蘋果從漢王那里買來的，花費2500萬人民幣。
商標質押；商標質押是增加現(xiàn)金流的一種方式，特別是在危機關頭，商標可以盤活企業(yè)。像疫情期間，企業(yè)過的都不容易，員工遲遲不到位，上下游企業(yè)紛紛關閉業(yè)務，如果企業(yè)暫時不能快速復工復產(chǎn)，就可以通過商標質押換錢，讓企業(yè)撐過疫情慢慢好轉。
2015年，寧波東錢湖開發(fā)公司用“東錢湖”商標專用權作為質押，與浙江稠州商業(yè)銀行簽訂了5個億的貸款合同�？梢�，商標通過質押在關鍵時刻可以發(fā)揮作用。
商標就是這樣，它就像你忘在口袋里的錢，當你急需用錢的時候，總會給你意想不到的收獲，讓你擺脫眼前的窘境，可以活的更自由。
三、持續(xù)的流量
雖然樂視倒下了，賈躍亭的高光時刻也過去了。但是樂視商標還在，有樂視的地方就有賈躍亭的身影（樂視和賈躍亭在大眾心里是綁定在一起的），雖然樂視商標不再屬于他，依然會有持續(xù)的流量關注，想要東山再起，也不是難事。
悟空財稅專家表示：商標注冊一定要注意，即使不是為了盈利，也要認真對待，因為商標和品牌價值緊密相連，它可以禁止其他企業(yè)和個人蹭名牌，它還是申請高新、入駐線上交易平臺的敲門磚……商標的用處很多。如果各位老板要注冊商標，建議選擇全品類，有條件的，近似商標也要考慮。